In 7 stappen een eigen kledinglijn opzetten

Wil je een eigen kledinglijn starten maar heb je geen idee waar je moet beginnen? Hoe maak je ontwerpen en waar vind je een betrouwbare kledingproducent die de kleding voor je kan maken? Deze vragen krijgen wij regelmatig. Als ervaringsdeskundige van merk Les Inimitables dat door Kirsten is gelanceerd (eind 2021) en productdeveloper Sharona, zijn wij hét team dat jou van de juiste vakkennis kan voorzien.

In deze 7 stappen start je een kledinglijn:
1. Beschrijf je merkidentiteit en waarden
2. Schrijf een businessplan
3. Leg je merknaam vast
4. Bepaal je USP's en strategie
5. Ontwerp & sample je eerste item(s)
6. Begroting & investeren
7. Start before you are ready!

1. Beschrijf je merkidentiteit en waarden
Een merkidentiteit is de visuele en emotionele presentatie van je merk. Simpel gezegd: de persoonlijkheid van je merk. Het is wat mensen onthouden en wat iemand motiveert om voor jouw merk te kiezen in plaats van voor een ander. Om je concurrentie voorbij te lopen wil je je merkidentiteit zo uniek mogelijk maken en zorgen dat het de waarden & missie van jouw bedrijf weerspiegelt.

2. Schrijf een businessplan
Het maakt niet uit wat je op de markt wilt brengen, je hebt een plan nodig. En nee, dat hoeven echt geen 50+ pagina's te zijn. Zolang jij helder hebt wat je gaat doen, waarom je dat doet en hoe je dat gaat doen kun jij een visie en doelen stellen. In je businessplan omschrijf je zo nauwkeurig mogelijk je idee, doelen en hoe je deze gaat bereiken. Het document is de vertaling van alle ideeën naar een concreet plan. Een perfect format voor een businessplan bestaat niet, wel hebben wij een format dat je leven stukken makkelijker maakt: de Business Model Canvas. Waarmee jij op één A4'tje je concept tot leven brengt.

3. Leg je merknaam vast
Wacht niet te lang met het bedenken én vastleggen van een naam voor je merk. De naam Les Inimitables heeft Kirsten samen met haar partner bedacht. Ze maakte eerst een lijst van woorden waaraan het gerelateerd moest zijn: uniek, eigen en een community gevoel. Daarna ging ze puzzelen. Kirsten wilde graag dat de naam een Frans karakter had door haar inspiratie van de geliefde Parisiennes. Uiteindelijk bedacht ze de naam en heeft ze 'm direct als domein én KVK naam geregistreerd. Ze wilde per se een .com registreren i.v.m. de internationale potentie en keuze om in Engels te communiceren. Het registreren van een domeinnaam kan een uitdaging zijn. Veel namen zijn opgekocht en worden voor veel geld weer verkocht. Leg je domeinnaam dus zo snel mogelijk vast en claim ook vast de juiste social media kanalen. Is jouw merknaam bezet? Kies er dan voor om add-ons als 'shop', 'official' of 'world of' toe te voegen.

4. Bepaal je USP's en strategie
Bedenk wat de USP’s (Unique Selling Points) van je merk zijn: wat onderscheidt jouw bedrijf van anderen? In een markt met veel aanbod, is het belangrijk dat je opvalt. Doe daarom goed onderzoek naar je concurrentie en maak duidelijk wat hen anders maakt dan jou. Je wilt nu ook een strategie gaan bedenken, waarmee duidelijk wordt hoe jij jouw merk op de markt gaat brengen. Ga aan de slag met een marketingstrategie.

In dit plan omschrijf je in ieder geval:
– Wie jouw ideale klant is (persona)
– Waarom je klant behoefte heeft aan jouw product: welk probleem los je voor hem/haar op?
– Waar je jouw klanten online vindt?
– Hoe je jouw Unique Selling Points gaat vertellen in content en tone of voice?
– De positionering van jouw merk ten opzichte van de concurrentie: wat zijn de gemiddelde prijzen, waar richten ze zich op, welke kwaliteit en voorwaarden hanteren ze?
– Planning: wanneer wil je lanceren en wat is je tijdlijn?

5. Ontwerp & sample je eerste item(s)
Je begint je eigen kledinglijn en waarschijnlijk zijn de producten het eerste waar je aan dacht toen je dit plan ging uitwerken. Maar: hoe ontwerp je nu eigenlijk écht? Misschien besteed je het uit aan een designer of doe je het zelf met tekenprogramma's op je computer of iPad. Er zijn 3 verschillende opties om dit aan te pakken:

1. Je huurt een freelance designer in die met je meedenkt en jouw visie tot leven brengt.
2. Je maakt zelf tekeningen offline en digitaliseert deze d.m.v. overtrekken of pakt een tool als Illustrator erbij voor digitale ontwerpen. Je kunt ook onze Sketch Bundle in de shop vinden waar je kant- en klare designs kunt aanpassen naar jouw details.
3. Je hebt geen budget en kunt zelf niet ontwerpen: probeer jezelf dan een nieuwe skill te unlocken en zoek op YouTube naar video's over ontwerpen in Illustrator. Zoek naar titels als: ‘How to design (blazers, t-shirts etc.) using illustrator’. Dit is niet de optie waar veel mensen gelijk aan denken maar hiermee laat je assertiviteit zien en kun je toch een eerste goede stap maken!

Sample je eerste (item)s
Start met sourcen naar een kledingproducent. Google is your best friend! Ga op zoek naar gelijkgestemden in Facebook groepen en zoek naar contacten die je verder kunnen helpen op LinkedIn. Bezoek beurzen over stoffen en accessoires om in contact te komen met leveranciers. Het zal even wat moeite kosten maar je gaat écht iemand vinden die jou verder kan helpen. Ze zeggen niet voor niets: you're only 6 handshakes away from everyone!

6. Begroting & investeren
De kosten voor het produceren van een kledinglijn zijn afhankelijk van de grootte van je productie en de kwaliteit van de kleding. Houd er rekening mee dat je moet investeren voordat je iets gaat verdienen! Daarom is een begroting en financieel plan zo fijn, zodat je helder hebt wat je doelen zijn en waar je naartoe wilt groeien. Ook is dit van belang wanneer je kort op je eerste collectie wilt volgen met nieuwe drops, je hebt daarvoor wel inzicht nodig in de herinvestering en hoe je deze gaat verdienen.

Op onze Instagram geven we fijne tips die je inzichtelijk geven hoeveel jouw investering zou kunnen zijn en wat je daarmee kunt produceren. Let op: dit is een indicatie en afhankelijk van designkeuzes, productieland, economische ontwikkelingen en je gekozen leverancier.

7. Start before you're ready!
Zorg dat je zichtbaar bent vanaf de get-go en maak je plannen concreet. Met je marketing- en sales strategie kun je al aan de slag voordat je jouw kledingproductie in handen hebt. Ga alvast op zoek naar je klanten zodat je straks een vliegende start maakt! Je doel is om zoveel mogelijk mensen uit je doelgroep te bereiken. Toen ik in 2020 Les Inimitables bedacht duurde het nog een jaar voordat het merk daadwerkelijk gelanceerd werd. Ik ben daarnaast al in 2018 begonnen met inspiratie posten op mijn Instagram kanaal om te zorgen voor een following, zodat ik bij de lancering een doelgroep had opgebouwd. Ook heb ik deze doelgroep betrokken in het ontwerpproces en regelmatig vragen gesteld over kwaliteit, kleur en stof. Zo creëer je betrokkenheid én leer je van de mensen die jouw kleding gaan kopen en dragen. Heel waardevol.


Er is geen standaarddocument dat je klaarstoomt voor het beginnen met een bedrijf of kledinglijn.. maar wel een Programma dat jou précies leert hoe je dit alles aanpakt! En het mooie is: deze staat al helemaal klaar voor je. Je hoeft je alleen nog aan te melden en dan ontvang je binnen 5 minuten al toegang tot de kennisbank. 

Hoe fijn is dat?!

En als je nu doom-gedachten krijgt en denkt: ja maar, ik weet helemaal niet of ik dit wel kan? Heb ik hier wel tijd voor? Of misschien ben je op zoek naar een stukje zekerheid.

Bedenk je dan eens wat het ergste is dat er kan gebeuren: je investeert in jezelf, je leert een hoop, valt en staat op en in het érgste geval ga je na dit avontuur weer in loondienst.

Maar, bedenk je ook het beste scenario: je creëert je eigen bedrijf, bent eigen baas, ontwerpt jouw designs waardoor je de fijnste garderobe hebt (want hallo favoriete items!) én je leeft op jouw voorwaarden. In vrijheid, creatief en financieel.

En onthoud: succesvolle ondernemers zijn de ondernemers die niet hebben opgegeven maar hebben doorgezet. Iedereen kan succesvol zijn, echt. Houdt de motivational quotes en interviews er maar op na, het geheim van succes zit 'm in focus op het einddoel!

En die focus, die geven wij je in het Programma.

Benieuwd hoe dat er voor jou uit kan zien? Lees hier alles over het Build & Launch Programma en start jouw fashion brand dit jaar nog.

Volg ons op Instagram voor meer tips.

Source photo: unknown via Pinterest